抖音现阶段火起来的挑战，我们能从其中获取哪些有价值的信息呢？

　　最近，网络上一个名叫“瓶盖挑战” 的游戏火了

　　规则非常简单：挑战者用回旋踢的方式踢掉瓶子上的瓶盖，瓶身稳定瓶盖掉落则挑战越成功，否则挑战失败。

　　根据纽约时报报道，挑战起源于法拉比 ，法拉比 是哈萨克斯坦跆拳道冠军，他在从自己的社交媒体上发布了自己的挑战视频：

　　并在艾特了杰森·斯坦森、成龙 等名人参与。

　　这个视频当即引来了非常大的响应。

　　首先是动作片明星杰森· 斯坦森 应邀发布挑战视频

　　随后一些海外的音乐界名人John Mayer，Justin Bieber，Mariah Carey等 ，也加入了挑战行列。

　　当然这个挑战在中国也有一些明星参与了挑战行列，不乏有些人加了点自己的特点。

　　有甄子丹蒙眼踢瓶盖。

　　还有赵文卓一脚三盖。

　　比起动作明星，还是“高手在民间”!

　　有用拖鞋扔瓶盖的外国老妈。

　　也有挖掘机开盖的蓝翔学子，山东蓝翔名不虚传!

　　也有用自行车“踢”瓶 盖的！

　　消防小哥蒙眼电锯开瓶盖

　　瓶盖挑战不仅席卷了国外的社交媒体，也在我国的微博抖音等平台上成为了热门话题，网友自发的瓶盖挑战，在“各显神通”秀技能秀脑洞的同时，也像滚雪球一样不断地增加瓶盖挑战的热度。

　　但这么流行的全球性活动，其天然的巨大流量，也让许多有营销“嗅觉”的人捕捉到其商业价值。

　　比如

　　小米全球副总裁Manu发布了自己瓶盖挑战的失败视频：

　　但重点是踢翻水瓶后被水溅到的红米K20Pro。

　　好的，我们知道你防水了。

　　谢霆锋 对自家品牌《锋味》的宣传也是不留余力，

　　除此之外，汽车品牌也纷纷参与挑战。

　　比如超跑汽车品牌迈凯轮，用尾翼开瓶盖 !

　　行了，知道你的开瓶方式很炫酷，买不起，下一位。

　　不过这个“瓶盖挑战”还是很有营销上的学习价值的，下面 ，我们来看看“瓶盖挑战”背后的流行原理。

　　一、名人效应

　　名人本身就拥有大量的粉丝与可观的媒体关注,其天然的影响力使得这个挑战活动在初期便获得了巨大的流量。人们对于名人参与背书的活动会有更好的初始印象与兴趣，这会制造出流行事件强大的启动效应。

　　二、利用社交媒体强大的传播能力

　　虽然名人效应能瞬间吸引到人们的眼球，但话题广泛地流行开来需要一个能够进行裂变的平台作为载体。

　　对那些没有直接关注名人的人来说，他们会从朋友亲人转发的内容或是话题热搜榜中了解到瓶盖挑战。

　　而当初始参与的名人，在社交媒体上传播挑战信息，并使其逐渐裂变到大众视野中时，从众效应也自然地形成了。

　　参与的人越多，从众效应就越强，反过来又增加了流行程度。

　　三、核心信息简单化

　　瓶盖挑战则要求参与者用回旋踢踢下瓶盖。

　　活动的内容与目标都很简单明了，不需要付出多大努力。保持活动信息的直接性和简单性是很重要的，因为受众没有时间和耐心去浏览大量的内容来获得信息的重点。

　　四、提供受众表达自己的载体

　　人们需要一个载体来表达自己的个性，社会形象，同时寻求社交货币 (通俗地说就是谈资)。

　　瓶盖挑战的表达能力更加多样化，人们按照自己的兴趣将各种元素与瓶盖挑战结合起来。

　　比如那些脑洞大开的挑战者，炫技的同时也向大家展示了自己是个有趣的人。

　　五、唤发愉悦情绪

　　愉悦的情绪有着强大的流量吸引与激发受众参与（评论，点赞，转发）的作用。

　　有一份数据图表统计了那些推动内容变得更流行的情绪，其中与愉悦感相关的惊叹，笑声，愉悦占了半壁江山。

　　瓶盖挑战的各种趣味场面也成了各大平台上大家愿意去讨论的内容，比如下面这位最惨的挑战者，让人想起来吃饭时咬到舌头般的酸爽。也在微博上自动生成了一个#最惨的瓶盖挑战# 话题。

　　愉悦性强的内容本身就是大家愿意看到的，越是愉悦的内容，大家越愿意去互动，去参与，使得传播的后劲也越强。

　　以上就是瓶盖挑战火爆全球的传播机理了，而对于想要借势营销的品牌方，简单地说需要做好以下两点：

　　1、寻找与流行事件的挂钩点

　　2、挖掘品牌亮点展示，给消费者留下深刻印象

　　看完这篇文章，希望这次风靡全球的瓶盖挑战也能给大家带来不少营销上的启发。