抖音购物车调整后是机遇？还是挑战？

近日抖音对购物车购买跳转界面与落地页进行了改动，接二连三的变化，也说明了抖音对内容和用户体验的看重。

对于这次调整，无外乎是为了完善用户体验，平台对抖音购物车的种草页进行了改版，改版后将通过提供更多元的信息协助用户决策。

避免信息不对称，优化用户的购物体验

不少用户都提到，抖音此举是基于用户的购物体验考虑，给了用户更多的参考和选择。以前的购物车跳转页面，直接为商品信息。消费者全凭对账号/博主的信任，觉得价格合适就可以直接购买。

这因此抖音上出现了不少营销号钻平台漏洞，推广高佣金产品，视频爆了继续投放DOU+，给视频带来持续的流量。而出现在消费者面前的视频，只有商品介绍和购买链接，并没有选择购买哪一家产品的权利。

这种信息不对称的形式，导致了消费者在抖音上冲动消费的几率很高，但同时买到“假货”、“质量不高”产品的几率也很高。在抖音带货，如果货品质量不高，那么消耗的是粉丝对账号的信任。所以，也有同行表示，这是官方在“逼”大家好好选品啊。

此次购物车更新后，消费者可以通过“同款”视频看到其他博主推荐产品，也可以在进行一番对比后下单。这样看是对消费者消费体验的提升。

中小号生存空间被挤压容易被头部账号截留

消息一出，不少账号运营者都发出了一声哀嚎：“中小号没得玩了，这是变相截流啊！”常规来说，排在“同款”页面前列的很可能是头部KOL，他们由于粉丝基数大，视频的点赞数和评论数也会更高。

而用户天然更倾向于观看点赞数高的视频，不仅可以看到丰富的视频内容，也能够看到内容更有趣的评论区。

由此会可能会导致一批中尾部账号的生存空间被挤压，出现强者更强的局面。这给了这些账号一个很大的考验，不仅需要在内容创作者吸引粉丝，还需要加强粉丝粘性。

对带货矩阵类账号利好

从目前来看，这次出现在购物车中的“同款”视频对垂类的矩阵账号利好。如果账号是在为自家品牌带货，那么商品展示区域则会显示矩阵账号的带货视频，以此获得更多曝光。

抖音购物车将调整到评论区？是真是假？

还有一个消息称抖音的购物车将调整到评论区，这个今天就开始有辟谣的公告了，说是假消息。

辟谣的可能是对的，其实根据我刚刚说的逻辑，购物车这件事情，第一它不是大规模都挂一个，因为大号挂购物车，它不像是星图，同一个广告，一个大号一挂，几百万的播放量就去掉了，这里面的购物车往往是去中心化的。

很多小号挂，今天你挂这个产品，明天他挂那个产品，而且购物车它直接是几个大的平台，它是抖音可以直接签约的，他并不像落地页是各个广告公司或者广告客户的页面不好控制，购物车的页面是非常容易控制的，它下游去向哪里是很清楚的。

所以它不调整到评论区，所以可能确实是一些谣言，不知道是哪个机构先放出来的，很多的机构都以为是真的，大家也没有去做核实。

无论规则怎么变换，大家一定要去想清楚这背后的逻辑，我们从绝望中寻找希望，变化中寻找机会，相信明天会更好~