抖音上热门的终极真相：好内容的标准不会一成不变！

　　一、终极真相

　　抖音运营圈有一句名言：所有的规则都是以前的规则，因为规则天天变。

　　增长黑客圈也有一句名言：所有讲出来的诀窍都没有用，因为有用的不会讲出来。

　　经历了两年的分析，折腾了几十个 T 的数据，跑了上千次回归，我终于做出了一个能够阐释抖音世界终极真理的的数据模型。

　　现在全中国知道这个模型的人，不超过 50 个，他们都是顶尖 MCN 里最牛的操盘手

　　这个模型可以用四个字概括，我们总结为一条公理：算法辅助，人工审核。

　　说白了，就是我花了两年时间研究上热门的规律，但得到的结果是没有规律。

　　举个例子。

　　上边这个图来自门牙视频的一个大号，叫恋与白侍从，本身视频质量就很高，圆形的面积代表它当天发布视频获得的点赞量。这个号因为刷量被平台下架了视频一个月。这期间它开了个小号，看下边这个图。

　　当然，毕竟是千万级别的大号，如果没有长期充值的信任，不可能只是下架视频这么简单。恋与白侍从大号恢复更新以后的流量，已经远不如前。

　　根据“算法辅助，人工审核”这个公理，不难得出如下推论：

　　推论 1：所有人为平台免费打工换量

　　推论 2：欺骗算法这件事阶段性可能

　　推论 3：有人的地方会存在灰色地带

　　推论 4：好内容的标准不会一成不变

　　前 3 个推论不言而喻，参考意义也不大，我们重点梳理一下推论 4。

　　二、群雄并起

　　1，一些小趋势

　　先说几个小趋势，2019年崛起的大号大致有如下规律：

　　1，所有标签加剧情

　　2，一切为了女粉儿

　　3，打破常规做美妆

　　4，关注老人和农村

　　5，鸡汤干不过狗血

　　2，眼看他们起高楼

　　抖音上什么号能快速火起来，其实大家都心知肚明，当然是视频质量要好。

　　平台的规则说白了，就是要大家免费给平台打工，制作最优秀的内容，平台想办法帮你赚钱，这叫合作共赢，与平台一起成长。

　　但赚不到钱的时候，你不能抢，不能骗。很多大仙儿声称精通抖音算法，传授必火诀窍，走的无非是抢和骗的路线。

　　投机者们因为做不出好内容而选择欺骗算法，而算法的目标是筛选出好内容，这是抖音社会的主要矛盾。

　　所以两年下来，很多急着赚钱研究算法的人，依然在研究算法，做了一堆垃圾号，一天封一片。而静下心来做内容的人，则一个一个火了起来。

　　接下来我们把目光聚焦在这些走正常路线火起来的抖音号上，梳理这些抖音大 V 的发迹史。

　　先说一下规则，我们选择的是 2019 年 12 月份粉丝排行在前 1000 的账号，去看一看它做的是什么内容，它是从什么时候开始火的。。

　　8 月发生了一件大事情，就是星图平台正式对外开放了。优质的剧情无疑是商业广告的最好载体，所以你想想，它们能火起来，也迎合了当时的时代背景。

　　在 2018 年八九月份，能认真打磨剧情的号还不多，所以这些号能够脱颖而出，有了必要条件，这个阶段用四个字来概括，叫内容升级。

　　三、平台演进

　　前边说的是民间行为，下边是我整理的两年来的官方行动，信息来源是抖音的官宣和社区的讨论，有一定主观性。

　　根据抖音社区的内容、参与者的变化以及一些大事件的发生，我们把抖音分成几个时代。

　　1，前商业化时代

　　2017 年 12 月之前，放眼看去，全是好内容，全是美好生活。

　　这个时代的抖音，跟赚钱无关，跟颜值有关，跟潮有关，这个时期的抖音常用的宣传语有这些：好看的人都在玩抖音、颜值即正义、魔性音乐、睡觉之前刷抖音。

　　2，高歌猛进，险象环生

　　2017 年 12 月到 2018 年 7 月

　　2017 年 12 月 AppStore 在连挂榜首 16 天

　　2018 年 1 月起飞，日活三千万(抖音官方的各种峰会上，一般会从这里讲起)

　　1 月上线音乐人计划

　　3 月被微博封杀

　　3 月定下 slogan 记录美好生活

　　4 月暂停直播与评论(3 天)

　　4 月内涵段子被永久关停

　　4 月因涉嫌售假等原因被约谈

　　4 月张一鸣怼黑稿

　　5 月铺地铁广告推抖音美好日记

　　5 月开始入驻政务号

　　5 月开测购物车、6 月扩大到 6 万号

　　5 月跟微信死掐

　　6 月推蓝V

　　6 月被微信起诉

　　7 月投放广告时污辱英烈被下架整改

　　7 月暂停广告业务

　　3，进击的商业化

　　2018 年 8 月至 2019 年 1 月

　　8 月广电总局对微播视界发布警告和行政处罚

　　9 月全国网警入驻抖音

　　9 月正式开放星图

　　9 月开通了商品分享功能

　　9 月 dou+ 上线

　　10 月开测小程序

　　10 月推出热搜

　　12 月首次上新闻联播

　　12 月推好物联盟

　　12 月购物车无门槛

　　12 月公布购物车服务商(DP)

　　也正是在这个阶段，投机者们开始涌入抖音。就在这个秋天，我有一帮做区块链的朋友也纷纷入局抖音，他们说区块链做不动了。

　　这一年 9 月，杜子建开始公开做短视频培训(5 月涨粉，7 月涨不动)

　　11 月，有人在广东注册了个公司叫抖商营销策划有限公司，杭州有个叫崇群科技的公司改名叫杭州抖商科技有限公司。

　　12 月，有人在香港注册了个公司叫抖商集團股份有限公司。

　　从此以后，各路大仙儿粉墨登场，开启了抖音 x 成功学的镰刀时代。

　　4，先审后播、内容升级

　　2019 年 1 月到 4 月

　　1 月被微信封杀

　　1 月推出多闪

　　1 月与清华出报告第一次推知识内容

　　1 月出报告推影视宣发

　　2 月推抖店(蓝 V 组件)

　　2 月企业号认证限免

　　2 月推出视频晒单功能

　　3 月启动抖知计划

　　3 月推开放平台

　　4 月购物车接入京东

　　4 月开放 1 分钟权限强推 vlog

　　4 月上线品牌热 dou 榜

　　4 月大非老师做了 MCN 的线下沟通会

　　5，钱，钱，钱

　　2019 年 5 月至今

　　5 月推电商小程序

　　5 月开 MCN 为主题的营销大会

　　7 月星图大升级(接入平台达人数量合作模式及组件)

　　7 月辟谣蓝 V 限流

　　8 月接入考拉、唯品汇等电商

　　9 月知识类作者扶持

　　10 月开始限制 dou+ 推商品视频

　　11 月官方创作者学院开讲

　　12 月购物车大调整

　　最后小结一下：

　　抖音上热门的真相是：算法辅助，人工审核。

　　那么我们应该做的是：但行好事，莫问前程。

　　研究规则，要一直跟着规则跑，疲于奔命。研究内容，规则会追着你跑，坐享其成。