短视频风口下——明星社交资产价值报告

　　随着短视频平台流量的不断增长，用户使用时长和粘性都在提升，短视频平台的价值被放大，成为明星增加曝光、提升影响力的重要渠道。

　　明星们纷纷通过短视频实现了社交资产的积累，短视频平台也通过明星入驻提升影响力，品牌主通过明星短视频内容拓展了营销渠道。

　　在这一系列持续曝光影响力积累下，明星进一步实现了社交资产的增值。

　　01.明星入驻短视频平台背景与现状分析

　　2019年以来，有1884家 影视公司关停(据天眼查公布数据显示)。2019年前三季度，全国拍摄制作电视剧备案共646部 ，同比减少27% ，全部演员中，一年能有5部 及以上作品播出、在观众面前频繁露脸的明星占比不过1% ，2019年65% 的演员无剧播出，包括一些一线明星也因为拍戏减少，人气出现下降。

　　当“影视寒冬”对明星影响不断加大，明星出镜率下降对于其社会影响力构成消极影响，通过内容社交提升曝光量变得迫切。

　　短视频相比图文内容更能生动的展现明星的人设特点，明星高颜值，具备话题流量，能够依靠表演和创意打动用户，这种天然娱乐属性，让明星与短视频更契合。

　　（抖音、快手日活用户不断增加，明星单个视频播放排名仅次政务及媒体）

　　随着短视频平台流量的持续增长，吸引了更多明星的入驻。明星自带流量，能够快速融入社交媒体平台，实现社交资产的增长。

　　同样，在不同平台上，明星社交资产的累积也有着不同的表现差异。

　　微博 ： 明星与大众“沟通”的阵地，大量明星通过微博对外发声，展现自我。

　　抖音 ： 明星常常，“人未到，粉先齐”。

　　快手： 喜剧明星内容备受欢迎，平台的直播优势吸引更多明星入驻

　　小红书： 上线明星榜，大量女星通过小红书分享生活，提升社交资产。

　　根据克劳锐指数统计，微博、抖音、快手三大社交平台，微博是明星数量最多的社交媒体平台，明星抖音、快手时间短但是涨粉快。

　　（各平台明星账号数量，账号粉丝不同）

　　平台赋能明星社交资产增长的同时，平台影响力增加，品牌主营销渠道变广，实现了明星、平台、品牌三方的共赢。

　　在三方共赢的趋势下，明星加速入驻抖音、快手等短视频平台。

　　（明星在不断累积社交资产）

　　根据克劳锐指数统计计算，抖音、快手两大短视频平台2020年1月比2019年6月明星数据对比，都有不同幅度的增长，而明星社交资产的累积也在持续。

　　02.抖音VS快手

　　不同的明星生态

　　在明星不断入驻社交媒体平台加速积累其社交资产的同时，抖音、快手两大短视频平台也产生了不同的明星生态。

　　根据克劳锐指数统计，演员类明星在两大平台占比最高，在抖音粉丝最高的TOP50明星中，演员类明星占66%，快手中演员类明星占70%，排在抖音第二大分类的是歌星，而快手是喜剧明星，因此歌星偏爱抖音、笑星更爱快手。

　　（抖音歌手占比明星入驻类型分布的16%，快手喜剧演员占比明星入驻类型分布的20%）

　　抖音入驻明星相比快手更多，其中一线明星入驻率高。虽然快手明星入驻数量不多，但仍在不断持续增长，其中汇聚了非常多实力喜剧明星。

　　一些双平台发展的明星，他们喜剧感强，内容诙谐幽默，产出的内容更容易产生用户共鸣。

　　明星粉丝特征也有不同，在抖音更年轻且女性用户多，快手男性用户多、地域分布更偏北，我们能在快手上看到更多东北老铁。

　　明星内容也有着很大的不同，在内容方面，明星在抖音爱用特效道具，在快手更爱创作段子和展示生活。

　　明星在抖音内容形式多样，卖萌、搞怪、玩特效乐此不疲，在快手更爱展现幽默细胞，接地气的工作、生活花絮也深受粉丝喜爱。

　　疫情期间，更多明星涌入短视频领域，增强短视频内容运营，在疫情期间传播正能量的同时，也提高了自身社交资产。

　　克劳锐洞察：明星在抖音要会和粉丝“一起玩”，在快手更会讲段子

　　不同的平台，拥有着不同的特点，吸引着不同明星的入驻，这是一个百花争艳的时代，随着不同明星入驻不同平台，未来短视频的内容更加丰富，明星自身的社交资产也会随着积累，不断提升。

　　03.明星社交资产现状分析

　　明星通过内容运营，获得粉丝、提高粉丝粘度从而扩大影响力，增加社交资产的积累，并通过社交资产的增值助推明星个人价值的上升。

　　明星虽然有着天然的流量优势，但是在提升社交资产的过程中没有捷径，他们同样需要持续不断地去经营内容与粉丝。

　　微博：通过绿洲拓宽明星内容创作渠道，为明星的社交资产双重赋能。

　　抖音：头部明星社交资产增速高，品牌推广看重明星社交资产价值。

　　快手：喜剧明星更易快速提升社交资产，用直播带动明星涨粉和商业变现 。

　　克劳锐洞察：稳定输出原创作品是明星提升社交资产价值的关键

　　明星自带流量，人设、颜值、表演力、娱乐性、团队能力都比普通原创者拥有优势，但除了优势外，明星更要学会发挥自身优势，这样才能更好地借用短视频的东风，为自己的社交资产增值。

　　04.明星在短视频领域发展趋势

　　发展趋势一：将有更多明星借助直播完成社交资产积累并实现商业价值的放大。

　　随着短视频平台直播活动增多，明星通过短视频+直播进行新作品的宣发去触达更多的用户，来提升自身社交资产，从而实现商业价值的放大。

　　发展趋势二：明星与KOL合作进行短视频创作，并与KOL一起进行市场宣传会越来越多。

　　短视频平台汇聚大量垂类的KOL，这些KOL在内容创作上各有特点和优势，明星与他们合作可以取长补短，提升内容传播半径，同时双方可以互相导流粉丝，既有助于KOL价值的放大，也帮助明星宣传了作品，是一种双赢。

　　发展趋势三：短视频平台成为大量明星作品宣发的核心渠道和明星粉丝阵地。

　　短视频流量大，内容更直观且传播力强，明星作品宣发通过短视频传播易于获得更多关注，且通过优秀作品可以将更多平台用户转化为明星的粉丝。

　　发展趋势四： 回归内容本质，重视粉丝运营 ，是明星持续获取“流量”，收获非“角色”粉丝的关键 。

　　明星需要用心产出深受粉丝欢迎的内容，并且能够与粉丝有频繁互动，才能够获取更多关注，夯实社交资产，提升自身的商业价值。

　　发展趋势五：明星的社交资产价值将成为明星的商业价值与作品价值的重要部分。

　　明星粉丝量、粉丝活动量、明星创作力、内容传播力都是明星社交资产的一部分，明星社交资产的增值也会带来商业价值，作品价值的提高，两者之间是密切相连的。

　　在今天，明星开始注重经营网络社交资产，短视频持续的增长为明星开启新的机会，明星在短视频平台积累社交资产，为自身价值带来了更多的可能性。