5G冲击下，视频号背后的产品调性

vv直选的测评员小v在 玩视频号的时候，发现视频号的设计和朋友圈视频有很大的差异。很明显这里两个产品的调性不一样（调性指的是产品背后的哲学）。我们可以看得出这两个产品的设计理念完全不同。小v从三个方面为你们介绍

一、平台的开放程度不用

小v关注到社交上的一个比较特殊的现象：像中国、日本、韩国等亚洲地区，封闭式的社交的活跃度远远超过了开放式社交的活跃度，日本line月活直接碾压twitter和Facebook，韩国的kaokaotalk亦是如此，中国微信和QQ的月活高于微博。在欧美国家，则正好相反。这和亚洲地区深受儒家文化的印象有很大的关系。

儒家文化是不鼓励表达自己真正的需求的，而是要求整齐一致。所以对于这些国家来说，有朋友圈，line、微信、QQ这样的产品更能满足心理的需求。

“这样一种文化下，我们的表达是没有安全感的，所以需要更复杂的隐藏式设计，来刺激表达。”

但随着互联网的发展，我们表达需求得到了释放，一部分人开始寻求更大的展现自己的舞台，视频号就这样孕育而生。与朋友圈的谨慎不同，视频号作为一个开放程度较大的平台，更加吸引年轻的群体。

二、视觉冲击感不同

从视觉角度看，视频号的冲击感远强于朋友圈。视频号里，映入眼帘的是几乎铺满整个屏幕的画面，朋友圈的视频则相对克制，视频和图片的尺寸形态看起来差异并不大。

小v发现了一个小细节可以进一步证实这个问题。如果你在微信里关闭了“移动网络下视频自动播放”功能，朋友圈的视频在没有WIFI的情况下需要点击才会播放，但视频号依然是自动播放视频。

自动播放设置可选的考量是减轻用户对手机流量的焦虑，那视频号的设计不是和这相违背吗？

和抖音相比，视频号更加激进。首先抖音短视频可以暂停和播放；视频号却没有暂停的功能，只要点进了这个入口，你就在浏览短视频。可以看得出，朋友圈主动将自动播放的选择权交给了用户，而视频号具有强制性的。

三、获取信息方式不同

今年是2020年，视频号诞生了。2019年是5G元年。从时间点来看，这巧合又合理，5G改变了人们获取信息的方式，更多的信息和更丰富的内容能够快速呈现给用户。从信息论的专业角度看，短视频比文字图片提供了更大的信息量。

5G改变了人们使用流量的习惯。

我们浏览文字和图片不需要复杂的暂停、播放、快进、快退和倍速等功能。如果将5G时代的短视频看作4G时代的文字图片来理解，我们就会更加明白了。