从资本化程度上看，2021年直播带货机构格局已定

按照GMV60%，机构舆情和未来发展潜力得分40%的标准，得出综合排名。谦寻、美腕、辛选位列前三甲。

纵观这份最终排名榜，有些很有意思的地方。比如，在年度GMV排名前40的机构中，快手一共10家机构入选，除了辛选与遥望以外，大部分排名靠后。

其中原因之一是，快手上的电商卖货，本质意义上来说，其实算是店播，主播也是商家老板，而不像其他机构一样，旗下有多个主播，GMV可以累加。

此外，除了辛选以外，快手六大家族中，只有驴家班和散打家族入围，且排名靠后。丈门、嫂家军，716牌家军三大家族均未入围。这说明，其他家族仍以秀场直播为主，电商业务能力不强。

一家数据机构的创始人向小编表示，在快手上，主播卖货和粉丝增长之间处理最好的是辛巴，他通过强硬的供应链能力，实现了卖货与粉丝的同步增长，但有的家族一卖货就掉粉，他们做电商直播就很痛苦。

随着快手平台的品牌升级和生态优化，六大家族与纯直播带货机构之间的界限越来越清晰。而快手也以明确态度大力支持遥望这样的MCN机构发展，伴随着上市节奏，新的快手电商时代已经到来。

反观抖音，则后来居上。除了交个朋友以外，旗下拥有懒猫nono和赢公主的带货机构够选，朱瓜瓜所在的瓜瓜传媒，衣哥所在的星诚传媒，以及毛光光所在的嘻柚传媒等机构排名都比较靠前。

2020年，直播电商领域从业者最认同的一句话是，直播带货是一件可以长期做的事情，未来，它也许不会像2020年这样野蛮生长，但很快会为基础设施一样重要的销售渠道，不可缺少。

换句话说，头部直播带货机构的格局已经基本确定了。如果没有新的黑马出现，明年，大概率依然是这些机构在品牌方面继续跑马圈地。