抖音公布最新违规规则，这些短视频直播带货行为别再继续了

上周，抖音发布了最新规则解读——画风低质。

到底什么是画风低质？简单的说就是夸张演绎，对此抖音也给出了详细的解释：

涉及以下特征的视频无法购买DOU+推广并可能因违反平台规则无法观看：

（1）采用辱骂，殴打等博眼球元素进行剧情演绎：

• 诅咒类：运用诅咒等语言进行演绎获取流量；
• 通过重摔、怒砸、剪、砍等破坏的方式博眼球；
• 通过贬低、殴打、辱骂、虐待等方式博眼球，如：猪都比你强，下跪，扇耳光等；
• 通过呐喊、嘶吼、表情过度夸张的方式介绍产品和价格，并引起不适；
• 通过制造矛盾等方式博眼球，如：黑心老板、你把嘴给我闭上，主播与商（厂）家现场砍价甚至争执等；

（2）通过哭喊叫卖，夸张剧情卖惨等博眼球的方式进行演绎：

• 视频内容故意渲染悲情色彩，运用编悲惨故事的方法博取用户同情；
• 运用老人等弱势群体角色，通过夸张当前处境引起共情，从而增加销售量；
• 通过贬低其他方变相抬高自己进行宣传；

• 通过呐喊、嘶吼、表情过度夸张的方式介绍产品和价格，并引起不适；
• 通过制造矛盾等方式博眼球，如：黑心老板、你把嘴给我闭上，主播与商（厂）家现场砍价甚至争执等；

除了画风低质之外，抖音电商隐藏的违规规则还有很多，比如视频无相关性、虚假宣传、错放类目、低价高邮、三无假冒等抖音直播间规则。

稍不留意，不管你是千万粉丝大V还是无人问津的小达人，规则面前，一视同仁。都会面临着账号被重置，直播间封禁的处罚。

不久前，明星陈赫同样经历过短暂时间的账号重置和直播间封禁。

今天我们根据自己的实操经验，把最近抖音严打的部分容易违规的规则罗列出来，希望能让你少走一些弯路，避免账号被封。

1.无相关性

相关性定义：

商品在分享内容（视频）中出现的部分，与第三方商品平台展示信息需具有关联性。

以下行为属于违规：

•所分享商品未在视频画面中出现：如视频中分享饮料，购物车车商品为女装外套

•视频内容与商品实物不符：如视频展示牛奶插画，购物车商品为牛奶实体商品；

•直播画面长时间无真人出镜：如仅以录屏或挂播形式进行商品分享。

2.虚假宣传

虚假宣传定义：

平台规则所禁止的虚假宣传包括但不限于用户对所分享商品的信息及各项参数进行虚假/夸大描述，对商品效果过度承诺，进行效果性宣传，发布虚假活动信息或恶意贬低第三方或第三方产品等可能导致用户对产品/服务的真实情况产生误解的行为。

以下行为属于违规：

•用户所宣传的商品款式、样式、颜色、图案、材质、形状等与实际商品不相符属于虚假宣传：
例如：

◦视频内容中分享红色的外套，购物车商品为绿色的外套

◦视频中分享商品的包装与购物车商品的包装不一致

◦视频中宣传商品材质为头层牛皮，但实际的商品材质为二层牛皮。

•以任何原因虚构原价和降价原因，使用全网最低价、政府定价、极品价等其他用户无法做出比较及参考的价格表述进行宣传。

•非特殊化妆品宣传特殊化妆品功效、普通食品宣传医疗保健功效等，或进行效果性保证或承诺、以违背常识夸张演绎的形式演示商品效果。

在所分享商品不是“特殊用途化妆品”的情况下宣传产品具有美白、祛斑、防脱发等功效，宣传普通食品可以抗衰老、减肥、防癌之类。

•在分享商品的过程中，宣传养生、保健或治疗等相关专业领域信息，如宣传产品具有祛湿、排毒、治痛经等功效、抑制/阻断黑色素等行业内常见关键词

•在口播、视频字幕、购物车/视频标题中涉及“国家级”、“全国第一”、“绝无仅有”、“顶级”“第一品牌”“最佳”等《广告法》中的禁用词汇，如大牌平替、专供、全国首发、全球首发、最低价等都不可以讲。

如何知道自己的视频有没有违规敏感词？我们发现了一个可以检测短视频违规敏感词的小工具，可以完美避免视频违规甚至是直播间违规，感兴趣的朋友可以添加老师微信：yuanhong01私聊了解。

重要提示！！！

•【抗敏、修复、祛斑祛痘】涉及特殊功效，不可以宣传

•【消炎消肿等】涉及医疗功效，不可以宣传

•【红血丝、黑眼圈等】不能用“祛”或“淡化”描述功效

•【美白】可以宣传，但要在直播间或者商品详情页展示特化证，建议直接上传到商品页面，如果没有特化证不可以介绍美白功效

•【专利或者明星授权，或者第三方授权】必须要在直播间展示专利证书、授权文件等，否则不可以介绍

Q：什么是特殊功效化妆品？

A：商品本身在国家药品监督管理总局进行备案，并持有“特殊用途化妆品备案证明”的商品，才可以宣传商品为特殊用途化妆品；，一般分为以下几种：如育发类、染发类、烫发类、脱毛类、美乳类、健美类、除臭类、祛斑类

Q：什么是非特殊功效化妆品？

A：除特殊用途化妆品以外的化妆品，一般该类化妆品具有以下功效：如起到保护及营养、美容修饰及芳香等作用。

Q：非特殊功效化妆品可以宣传“美白”功效吗？

A：不可以，仅具有清洁、去角质等作用的产品，不得宣称美白增白功能。

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