兴趣电商营造新年氛围，“抖音好物年货节”带来家乡年味儿

2022 年 1 月 1 日，抖音电商开启“抖音好物年货节”活动，汇聚万款家乡好货、国潮优品、非遗好物，并推出“家乡人带家乡货”“炸鞭炮”等有年味儿氛围的互动玩法，让消费者足不出户买年货、品家乡味。

活动为期 16 天，至 16 日结束。围绕“提前买年货，让爱先回家”的主题，年货节投入亿级流量补贴、准备了多重红包福利，为品牌、商家、消费者打造了多样化的参与方式，助推更多优质商品走进千家万户。

兴趣电商搭建多元场景，营造新年节日氛围

办年货，满足的不仅是消费需求，更是热闹喜庆的新年仪式感。抖音电商发挥兴趣电商优势，打造了“百大品牌”“家乡年货”“王牌直播间”“好物直播间”“排位赛”等版块，配合短视频“种草”和话题挑战赛，营造新春佳节氛围，促进商家和消费者互动。消费者在参与热闹的线上集市中，可依兴趣选购好物。

为丰富消费者购物体验，抖音电商推出富有年味的“炸鞭炮”互动玩法，消费者通过观看短视频或直播、在会场购物、与好友互动，收集“炸鞭炮开现金”的卡片，集齐卡片便可瓜分 10 亿现金或特定店铺优惠券。

此外，抖音电商上线了“年货好礼”功能，消费者在直播间选购年货礼盒后，通过订单完成页面进入“送贺卡”，可为家人、朋友送上带有贺卡的过年好礼。不仅如此，抖音电商准备了“裂变红包”“年货省钱包”等多样化的红包福利和优惠举措，让消费者购物更省心、省钱。

家乡人带家乡货，特色年货走向全国

有家乡味才叫过年。在年货节期间，抖音电商将“家乡年货”作为重点版块，携手各地商务、农业部门，打造“家乡年货节”专场，邀请不同地区的电商达人代表家乡推介家乡好货，唤起消费者的家乡记忆，找到童年味道。

在“家乡年货节”专场中，各地特色年货将通过直播、短视频、互动道具等多种形式，展示在消费者眼前。一碗麻酱香浓的热干面是武汉人的家乡味，热腾腾的串串火锅飘着四川人的思乡情，酸辣鲜爽的螺蛳粉让广西人瞬间心归故乡，通过抖音电商商家和达人的挖掘，乡货背后的故事徐徐呈现，让更多人切实感受到家乡的年俗氛围。

“家乡年货节”专场将覆盖全国 23 个省（自治区、直辖市），包含北京、上海、浙江、山东、江苏、福建、云南等地。活动期间，北京的炸酱面、上海的梨膏糖、广东的牛肉丸、新疆的葡萄干、内蒙古的烤羊腿、云南的宣威火腿等区域好物，将走向全国。

目前，活动已在抖音站内上线#家乡年货天花板 的互动话题，让消费者购买年货的同时，分享更多家乡故事。

打造国潮主题活动，记录城市特色文化

过新年穿新衣的习俗由来已久，抖音电商服饰行业在年货节期间打造了“如果城市有华流穿搭”特色活动，挖掘具有地区特色的家乡潮流，上线特色国潮好物。

年货节期间，消费者、品牌、商家可随时随地参与#如果城市有华流穿搭 的话题活动，用镜头展示具有地域特色的潮流服饰，记录原汁原味的家乡潮流、家乡年俗文化。北京的胡同、上海的弄堂、苏州的小巷，以及觥筹交错的深夜食堂、飘香的咖啡馆，田野山间的果蔬农产品……用一个个富有活力、形态多样的生活场景，展示出独具特色的家乡图景。

不仅如此，国产服饰品牌“生活在左”携手国家级非遗传承人吴元新，为消费者带来蕴含非遗技艺的蓝印花服饰。国产品牌安踏、鸿星尔克、诗篇等也将上线国潮元素商品，为新年添一抹潮流。

非遗传承人上直播，传统手工技艺增年味

每逢过年，凝聚着传统文化的非遗手工技艺都为人们带来不少年味。为了让更多人买好货、过好年，抖音电商推出“匠心年货”专区，特别邀请了孙亚青、李廷怀、朱立群、范玉明、陈巧生等十余位非遗传承和手艺人，通过直播分享传统技艺和文化故事，为消费者带来传统手工产品。

檀香扇、江南刺绣、苏州纱罗、汝瓷、缂丝制品、皮雕包、王星记扇、铜炉等非遗好物均将陆续在专区上线。在专区内，消费者可以近距离感受，非遗大师如何织就“夺丹青之妙，分翰墨之长”的缂丝，还能看到“祥禾饽饽铺”非遗糕点的制作过程，天青色汝瓷背后的匠心独运。

值得一提的是，虎年春节前后，正值北京冬奥会举办。在冬奥会的氛围中，冰雪运动相关的商品也将参与本次活动，丰富人们冬季出游选择、满足消费者冰雪运动的热情。

据悉，抖音电商在年货节期间，将持续落实平台各项措施，保障消费者权益，为消费者提供七天无理由退货、运费险、价格保护、正品保障、晚发必赔、真实宝等 16 项“安心购”服务，保障用户在购物的每个环节皆能安心，实现“品质保障，售后无忧”。

置办年货是国人过春节的大事，抖音电商积极响应商务部“ 2022 年全国网上年货节”，将“抖音好物年货节”作为 2022 年开篇的重磅大促活动。抖音电商相关负责人表示，“抖音电商精心组织‘家乡年货’‘匠心年货’等特色版块、营造节日氛围，希望为消费者打造兴趣购物新模式。让更多人提前买年货，感受家乡味道。”