抖音2021财经内容生态报告：财经兴趣用户规模达1.5亿

日前，抖音发布 2021 抖音财经内容生态报告。数据显示， 2021 年 10 月，抖音财经兴趣用户规模达1. 5 亿，同比增长37%。

从用户维度来看，抖音财经兴趣用户性别分布相对平衡，相对而言男性用户的偏好度更高。从年龄段分布来看，31- 40 岁的用户占比最高，社会核心生产和消费的24- 50 岁人群组总体占比超过 7 成；抖音财经兴趣用户更多集中在高线城市地区，总体来看，城市线级越高，用户对于财经内容的偏好度越强。

报告称，抖音财经兴趣用户已经把抖音作为了触手可及的获取财经相关信息的渠道，除了观看财经相关视频，他们也会主动在抖音上搜索各类财经热词、问题。 2021 年1- 11 月，有 8 亿个财经相关的问题被抖音用户提出，抖音上有用的财经知识为用户提供了多元新知。另外，在抖音财经兴趣用户中，58.8%用户有投资行为。

从内容维度来看， 2021 年1- 10 月，抖音财经相关内容发布量超过5. 1 亿、播放量超过1. 3 万亿次。从 2020 年到 2021 年，抖音财经相关内容实现了快速增长， 2021 年 10 月相较 2020 年 10 月，财经相关视频发布量增长261%；播放量增长72%。

2021 年，抖音财经的内容更加专业精致。从细分内容的分布情况来看，播放量和发布量最大的细分领域都是宏观/泛财经相关内容；另外房产、储蓄也是用户非常关心的内容品类。从增长情况来看，发布量增长超过100%的细分领域是基金、宏观/泛财经和房产内容。

从创作者角度来看， 2021 年，抖音财经领域的创作者数量持续增长，从 1 月到 10 月，当月在财经领域发布过作品的作者数增长了116%。除了普通创作者数量快速增长，抖音财经达人生态也在蓬勃发展从 2021 年 1 月至 2021 年 10 月，抖音财经领域万粉及以上达人数量增长了77%；百万粉及以上创作者数量增加了32%。

2021 年，抖音财经有收入创作者数量增长率达97%，星图有收入作者数量增长率达66%，直播有收入作者数量增长率达104%。